El Marketing 3.0 de Philip Kotler

Philip Kotler es un conocido economista de Estados Unidos especialista en Marketing. Profesor, escritor y consultor, sus libros y su difusión del Marketing han sido reconocidos en todo el mundo con numerosos premios y títulos honoríficos.

Marketing 3.0 es su último libro publicado en 2010 en colaboración con Hermawan Kartajaya y Iwan Setiawan. En este libro explica la evolución que ha sufrido el Marketing a lo largo de los últimos años.

La historia del marketing se divide en tres etapas fundamentales. Primero tenemos el Marketing 1.0, que se centraba en los productos. Luego, vino el Marketing 2.0, que se centraba en los consumidores. Finalmente, apareció el Marketing 3.0, que se centra en valores y causas sociales.

El Marketing 3.0 surgió como respuesta ante varios factores: las nuevas tecnologías, los problemas potenciales de la globalización y el interés de los individuos por expresar su creatividad, sus valores y su espiritualidad.

Cualquier organización que quiera surgir y prosperar en las circunstancias actuales del mercado, debe aprender los tres conceptos fundamentales del Marketing 3.0: creación de comunidades, cocreación e integridad de marca.

Desde el Centro Europeo de Evolución Económica recomendamos su lectura.

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